Porsche

posted on 13 Feb 2009 05:27 by interbrand4

 

 

 

History

Porsche ได้ก่อตั้งขึ้นโดย Ferdinand Porsche เมื่อปี 1931 โดยช่วงแรกเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจทางด้านเครื่องยนต์ตั้งอยู่ในเมือง Stuttgart, Germany ในปี 1944 ในยุคของ Ferdinand Porsche Jr.ได้ทำการย้าย Porsche Engineering Office ไปยัง Gmünd, Austria เพื่อทำการผลิตรถยนต์เพื่อใช้ในการแข่งขัน Grand Prix racing car
- รถยนต์ Sport car รุ่นแรกของ Porsche ก็ถือกำเนิดขึ้นในปี 1948 โดยในช่วงแรกของการผลิตรถยนต์นั้นชิ้นส่วนของการผลิตจะเป็นของ Volkswagen
- ในปี 1950 Porsche ได้ย้ายกลับมาในเยอรมันอีกครั้งที่เมือง Zuffenhausen ซึง Porsche ได้ทำการตั้งโรงงานผลิตรถยนต์ของตัวเองขึ้นที่นี่ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของ Porsche สู่ตลาดรถยนต์ Sport car อย่างแท้จริง
- ในไทยบริษัท เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิส จำกัด เป็นผู้แทนจำหน่าย Porsche แต่ผู้เดียวในประเทศไทย บริษัท เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิส จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1986 บริษัทฯได้รับการแต่งตั้งให้เป็น ผู้แทน จำหน่ายและบริการรถยนต์ Porsche แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เมื่อ ปี 1989 จากนั้นก็ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้นำเข้ารถยนต์ และอะไหล่ Porsche อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียว ในประเทศไทย เมื่อปี 1993

 

 

เมื่อเอ่ยถึงรถสปอร์ทพันธุ์เยอรมันนักเลงรถสปอร์ทร้อยทั้งร้อยต้องนึกถึงชื่อ โพร์เช เป็นชื่อเเรก เพราะรถสปอร์ทยี่ห้อนี้ครองใจผู้ใช้รถทั่วโลกมาแล้วกว่าสี่ทศวรรษ สัญลักษณ์ของโพร์เช เป็นตราประจำเมืองชตุทท์การ์ท(STUTTGART) ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงงานผลิตรถโพร์เชนั่นเอง ประวัติความเป็นมาของโพร์เชก็คือประวัติของ ดร.เฟร์ดินันด์ โพร์เช (DR.FEREINAND PORSCHE) “อัจฉริยบุคคลแห่งโลกรถยนต์ที่วงการรถสปอร์ททั่วโลกรู้จักกันดี ก่อนก่อตั้งบริษัท DR.ING.H.V. PORSCHE AG และผลิตรถยนต์สปอร์ทออกจำหน่ายเป็นครั้งแรกในปี 1948 เฟร์ดินัน โพร์เช เคยทำงานให้แก่ผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำของเยอรมนีมาแล้วหลายราย เช่น เมร์เซเดส-เบนซ์ โฟล์คสวาเกน วอนเดเร์ ฯลฯ ผลงานที่เฟร์ดินันท์ โพร์เช สร้างขึ้นและถูกบันทึกไว้ในประวัติศาสตร์ของวงการรถยนต์มีมากมายสุดจะจาระไน นอกจากชื่อเสียงในการผลิตรถสปอร์ทชั้นยอด ในวงการแข่งรถชื่อเสียงของโพร์เชก็ไม่น้อยหน้าใคร โพร์เชชนะมาแล้วทั้งนั้น ไม่ว่าการแข่งความเร็วระยะสั้น การแข่งรถทางไกล หรือการแข่งเเรลลี ประจักษ์พยานยืนยันคือ ตำแหน่งเเชมป์การแข่งเลอมองส์ 24 ชั่วโมง อันมีชื่อเสียง แชมป์ผู้สร้างรถฟอร์มูลา 2 แชมป์โลกแรลลีสามสมัยซ้อน (1968-1970)แชมป์โลกผู้สร้างรถฟอร์มูลา 1 สองสมัยซ้อน (1984-1985) ฯลฯ มักเข้าใจกันอย่างผิดๆ ว่าโพร์เชเป็นบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ที่มีโฟล์คสวาเกนเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ แท้จริงแล้วโพร์เชยังคงมีลักษณะเป็นกิจการในครอบครัวคือ มีผู้ถือหุ้นเพียง 10 คน โดยที่หัวเรือใหญ่ คือ เฟอร์รี โพร์เช อภิชาต บุตรของเฟร์ดินันด์ โพร์เช ซึ่งเสียชีวิตไปแล้วตั้งแต่เดือนมกราคม 1915

 

ปัจจุบันโพร์เชมีโรงงานผลิตรถยนต์อยู่เพียงแห่งเดียว ตั้งอยู่ที่เมืองชตุทท์การ์ท เยอรมนีตะวันตก ในปี 1990 โพร์เช ผลิตรถสปอร์ทออกจำหน่ายรวมทั้งสิ้น 32,162 คัน รถที่ผลิตมากที่สุดคือ โพร์เช 911 รองลงไปคือ โพร์เช 944 และโพร์เช 928 ปัจจุบันโพร์เชผลิตรถสปอร์ทออกจำหน่ายรวมทั้งสิ้น 12 โมเดล

 

Product Line

 

 

Road Cars

 


Porsche 356
  
356

  356 A

  356 B

  356 C

Porsche 911
  
911 2.0

  
911 2.2

  
911 2.4

  
911 2.7

  
911 SC

  
911 3.2

  
911 (964)

  
911 (993)

  
911 (996)

  
911 (997)

Porsche 912

Porsche 914

Porsche 924

Porsche 928

Porsche 944

Porsche 968

Porsche Boxster

Porsche Cayenne

Porsche Cayman

Porsche Panamera

Exotics

 


Porsche 959
Porsche Carrera GT

 

Concepts & Prototypes

 



Porsche 114

Porsche 356/1

Porsche 356/2

Porsche 695

Porsche 901

Porsche 914

Porsche 942

Porsche 959

Porsche 969

Porsche 989

Porsche 980

Porsche Boxster

Porsche Cayenne

Porsche Carrera GT

Porsche Panamerica

Porsche Varrera

Racing Cars

 


Porsche 550

Porsche 907

Porsche 908

Porsche 909

Porsche 910

Porsche 911 GT1

Porsche RS Spyder

Porsche 917

Porsche 935

Porsche 956

Porsche 962
Open Wheel Racers
Misc. Racers

 

Tuner Cars

 

 

 

9ff
Almeras
Cartronic
Classix
Dauer
DP
EVEX
Gemballa
Koenig
LightWeight
Lotec
PSI Motorsport

 

Rinspeed
Roock
RS
RUF
Shuppan
Sportec
Stola
Strosek
Techart
Wingho


Bicycles


Porsche Bike Evolution

Porsche Bike FS

Porsche Bike R

Porsche Bike S


Tractors

 


Porsche Type 110

Porsche AP Series

Porsche Junior

Porsche Standard

Porsche Super

Porsche Master

Porsche 312

Porsche 108F

Porsche R22

Porsche AP16

Marketing

 

ใช้การสร้างความร่วมมือระหว่างกัน หรือ เรียกว่า Orchestrators ซึ่งดัดแปลงมาจากรูปแบบของวงออเคสตร้าที่ต้องมีการร่วมมือประสานงานอย่างดี จึงจะประสบความสำเร็จ รูปแบบนี้กิจการจะมุ่งเน้นไปที่เพียงบางกิจกรรมที่ตนเองมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านอย่างมากเท่านั้นครับ เพื่อที่จะทำกิจกรรมนั้นอย่างดีที่สุดและให้องค์การอื่นที่มีความถนัดที่แตกต่างไป ช่วยกันรับดำเนินกิจกรรมอื่นๆที่เราไม่เชี่ยวชาญ โดยส่วนมากกิจการมักจะใช้พันธมิตร หรือ ผู้รับจัดจ้างภายนอก (Contractors) เป็นผู้มารับผิดชอบดำเนินกิจกรรมต่างๆ โดยบริษัท Porsche ผู้ผลิตรถสปอร์ตระดับสูงของโลก ได้มีการใช้แนวคิดนี้ในการนำเสนอนวัตกรรมใหม่สู่ตลาด โดยมีการติดต่อบริษัท Valmet ในประเทศฟินแลนด์เข้ามาช่วยในการผลิตรถยนต์รุ่นใหม่ของตนสู่ตลาดให้ทันเวลา ซึ่งบริษัทดังกล่าวมีความพร้อมทางด้านเทคโนโลยีการผลิตชั้นสูง ที่จะสามารถรองรับการผลิตรถยนต์รุ่นล่าสุด ตามแนวคิดที่ได้จากการวิจัยและพัฒนาของ Porsche ซึ่งทำให้ผลิตรถยนต์ออกมาได้เร็วและประหยัดมากขึ้น เนื่องจากไม่ต้องสร้างโรงงานใหม่ทั้งหมดด้วยตนเอง ซึ่งทำให้ไม่ต้องลงทุนเองมาก ทั้งยังได้บริการจากผู้ที่มีความพร้อมและความสามารถจริงๆ ทำให้มีคุณภาพสูงขึ้นด้วย

 

ใช้ “TRYVERTISING” ซึ่งหมายถึงการสร้างความคุ้นเคยกับสินค้าใหม่ โดยให้ผู้บริโภคได้ลองด้วยตนเอง คุณอาจมอง TRYVERTISING เหมือนสายพันธุ์ใหม่ของ Product Placement ที่อยู่ในชีวิตจริง มันคือ การนำสินค้าหรือบริการเข้ามาสู่ชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่างตรงจุด เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจ ได้จากประสบการณ์ตรงของเขาเอง ไม่ใช่จากคำพูดเชิญชวนของใครๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงจุดกว่า

วิธีที่พวกเขาสอดแทรกสินค้าเข้าสู่สถานที่ (กึ่ง) สาธารณะพวกบาร์/คาเฟ่, ห้องล็อบบี้, งานชุมนุมสังสรรค์ต่างๆ, มหาวิทยาลัย, และโรงแรม

โดย เริ่มกันที่โรงแรม พื้นที่ยอดนิยมสำหรับ Product Placement แบบใหม่ จริงๆก็ไม่น่าแปลกใจ เพราะกิจกรรมของแขกที่เข้าพักในแต่ละโรงแรมสะท้อนถึงชีวิตประจำวันของพวกเขาได้ ทุกวันนี้ไม่ได้มีแค่เพียงสบู่แชมพูแบรนด์ Aveda ในห้องน้ำของโรงแรม Westin เท่านั้น แบรนด์รถยนต์ชั้นนำก็เป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่พยายามจับมือกับกลุ่มโรงแรม เพื่อให้แขกได้ทดลองขับรถหรูของตนระหว่างเข้าพัก

ซึ่ง Porsche จับ  กลุ่มโรงแรม Fairmont ในสหรัฐอเมริกาจับมือกับรถ Porsche นำเสนอแพคเกจ Tourde Fairmont ให้แก่แขกกระเป๋าหนักของโรงแรม The Fairmont San Francisco และThe Fairmont Sonoma Mission Inn & Spa โดยผู้เข้าพักสามารถเลือกที่จะขับ Porsche รุ่น Boxster หรือ Cayenne เที่ยวชมซานฟรานซิสโก ได้อย่างมีระดับ

ปัจจุบัน Porsche ไอเดียปิ๊ง ลงสนามรถสปอร์ตเล็กเจาะตลาดล่าง

Porsche เริ่มมองหาแนวทางออกรถหรูแรงแต่เล็กเจาะตลาดล่าง

หลังจากปล่อยคู่แข่งในตลาดแมสอย่าง BMW และ Audi กวาดเงินไปนาน Porsche ได้ร่วมกับ Volkswagen ในการเตรียมออกรถรุ่นใหม่เพื่อมาขอแบ่งส่วนแบ่งทางการตลาดบ้าง โดยรถรุ่นใหม่นี้ออกมาในรูปของ Hatchback หรือ SUV ขนาดเล็ก และยังมีข่าวอีกว่า Porsche อาจจะร่วมมือกับ Volkswagen และ Audi ในการพัฒนารถสปอร์ตเครื่องยนต์ขนาดกลาง ซึ่งจะวางตำแหน่งทางการตลาดใกล้กับ Boxster และ Cayman โดย Volkswagen แสดงแนวคิดเกี่ยวกับรถยนต์ใหม่นี้ในงาน Los Angeles Auto Show ในเดือนพฤศจิกายน

สำหรับสถานการณ์ของปอร์เช่ในปีงบประมาณล่าสุดคือ 2007-2008 ค่อนข้างดี เป็นผลมาจากกำไรที่ได้จากการถือหุ้นของโฟล์คสวาเกน โดยค่ายยานยนต์แห่งเยอรมนีเปิดเผยตัวเลขกำไรก่อนหักภาษีจากผลประกอบการสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน เกือบ 8,600 ล้านยูโร 

ส่วนยอดขายในปีงบประมาณเดียวกัน ปรากฏว่าในยุโรปและอเมริกาเหนือยอดตกอย่างรุนแรงตามภาวะเศรษฐกิจโลกที่เยอรมนี ปอร์เช่ทำยอดขายได้ 13,524 คัน ลดลงจากปีก่อน 5.4% และในปีหน้า แม้ภาวะเศรษฐกิจไม่อำนวย ปอร์เช่ก็ตั้งเป้ายอดขายเบื้องต้นเฉพาะ Panamera ในเยอรมนีไว้สูงถึง 70%

สวนยอดขายในจีนในปีงบประมาณล่าสุดอยู่ที่ 8,190 คัน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนกว่า 2 เท่า

ด้วยตัวเลขดังกล่าว ปอร์เช่จึงเพิ่มน้ำหนักความสำคัญให้กับจีน รวมทั้งตะวันออกกลางและรัสเซีย 

 

Advertising

 

 

Print AD

 

 

 

 

 

 

 

TVC

 

 

 

edit @ 13 Feb 2009 05:56:57 by AuToMoTiVe,,,

edit @ 13 Feb 2009 09:27:54 by AuToMoTiVe,,,

edit @ 13 Feb 2009 09:30:02 by AuToMoTiVe,,,

Comment

Comment:

Tweet